提升网站性能：优化、个性化和测试方面的最佳实践
想象一下，一家公司使用最好的材料制作和销售世界上最好的运动鞋。但这些运动鞋在一个加载缓慢的子域名网站上出售。此外，创建账户需要十步，当你最终登录并选择一双鞋子时，添加到购物车按钮不容易找到，因为它隐藏在页面底部。你会从这个品牌购买吗？
这样的生意不会兴隆，因为作为客户，你需要先体验产品，然后才能为产品付款。在这个以数字为主导的商业世界中，你会根据网站的体验来判断产品，如果产品不达标，你会立即离开。
品牌在媒体上投入巨资，然后专注于优化活动和创意——这是数字营销的标准做法。然而，忽视自有网站资产的优化可能会导致公司的垮台。即使媒体购买成功吸引了合适的受众，如果用户未能在网站上采取预期的行动，那么持续的优化对于提升用户体验和实现更好的投资回报率至关重要，而不是简单地增加媒体支出。从这个角度来看，VWO 等 CRO 解决方案在塑造整体营销战略方面发挥着至关重要的作用。
FiveStones 客户解决方案主管
免费下载：A/B 测试指南
高性能、最佳体验的网站的基础基于三大支柱：优化、个性化和测试。我们大多数人在理论上理解这些术语，但它们对网站的影响取决于正确的执行。
虽然优化、个性化和测试技术应该 玻利维亚电话号码数据 与您的业务目标保持一致，但这里有一些常见的最佳实践，无论行业或业务规模如何，都可以作为参考。
网站优化的最佳实践
网站优化是指使用各种策略和工具来提高网站在速度、流量和设计方面的性能。它涉及审查、试验和优化 SEO、文案、UI、分析、CRO 和 Web 开发等领域。让我们来探索一些最佳实践：
减少网站加载时间
快速加载的网站可以创造流畅的用户体验，从而提高转化率和 SERP 排名。您应该将加载时间设定为 2 秒；这是Google为电子商务商店等动态网站设置的阈值。
尽管使用缓存插件和缩小 HTML 和 CSS 很常见，但您可以使用高级措施来加快网站速度。以下是这方面的一些建议：
- 努力减少着陆页的重定向
- 升级托管以减少服务器响应时间
- 删除阻止渲染的 JavaScript
- 启用 G-zip 压缩
利用热图和会话记录研究访客体验
每个拥有网站的人都会使用一些分析工具来了解用户互动。但是，要在这种激烈的竞争中占据优势地位，使用动态热图和会话记录等高级工具至关重要。
基本分析工具会指出某个页面的高跳出 互联网系统：它们是什么以及它们在学区内如何运作 率或低停留时间。但是，热图和会话记录会告诉您用户在网页的哪个位置离开以及网站元素在热图上的表现如何。它们将提供有关访问者对网站上不同元素、内容和媒体的体验的精确信息。这些高级工具可以回答需要优化的内容。
使其对用户和意图友好
创建塞满关键词的着陆页的做法已经过时了。用户意图已成为焦点，在当今时代，瞄准搜索背后的动机将确保成功。了解意图的最简单方法之一是分析特定关键词的前 10 个 SERP，因为搜索引擎已经发展到可以理解意图并对页面进行排名。
例如，如果我们在 Google 上搜索二手车，我们会得到标题中带有“二手车”的 SERP，并且页面内容旨在进行交易而不是分享知识。
图片来源：Google SERP
因此，在创建针对任何关键字的内容之前，对 SERP 进行简单分析有助于了解意图。此外，包括文本转语音和语音搜索等现代功能将让您保持领先地位。
专注于转化率优化（CRO）
如今，网站所有者必须开展 CRO 活动，旨在分析和优化转化漏斗的每个阶段。CRO 有助于在优化内容、网页设计和行动号召 (CTA) 等元素时做出数据驱动的决策。CRO 的重点应该是优化整个用户旅程，而不仅仅是着陆页或网站。最重要的是，未来是客户数据平台 (CDP)的天下，这是扩大网站优化流程值得探索的事情。
作为 CRO 如何带来回报的一个例子，经验丰富的广告技术合作伙伴 FiveStones 为其客户进行了 A/B 测试。目标是测试位于页面较高位置的变体 CTA 按钮，确保无需滚动即可看到它。此变体的表现优于原始版本，提供了经过验证的结果，使客户能够做出基于数据的决策来优化其网站页面。
在此处了解有关此案例研究和结果的更多信息 。
定期对您的网站进行 SEO 审核
高增长品牌会定期审核其网站。访客行为是动态的，会随着时间而快速变化；定期的 SEO 审核有助于让您的网站保持标准。以下是进行 SEO 审核的一些提示：
- 在网站的搜索控制台上检查索引问题、移动友好性和核心网络生命力。
- 查找您网站的重复版本。
- 分析搜索控制台或任何 SEO 工具（如 Semrush 和 Ahrefs）上的关键字查询。检查低点击率/展示次数比率和低排名。
- 使用 Semrush 等工具，分析并删除损坏和低域权限的内部和外部链接。
- 分析您网站在不同设备上的速度。您可以使用Google 的 Pagespeed Insights获取提高速度和核心网络指标的建议。
网站优化示例
众包商业评论平台Yelp发现，由于广告 中國電話號碼 购买流程步骤增加，页面速度有所下降。Yelp 的开发团队做了一些初步优化，发现页面速度的提高可将转化率提高 12%。
