几周前,在和女朋友喝酒时,我们感叹媒体变得如此不被信任,社交媒体,无论好坏,已经成为人们获取信息的地方。 过去记者的公正工作,加上多年来陷入裁员和休假的事实核查人员,造成了其中的一些问题,但“你可以发布任何你想要的东西并拥有它”的想法也造成了这种情况。变得“病毒式传播”,不管它是真是假。 自 2016 年以来进入该行业的任何人都见证过新闻业的火爆。首先,爱德曼信任晴雨表表明媒体(还有政府)助长了不信任的循环——这种循环几乎肯定永远不会恢复。 好消息是,自有媒体在过去几年中已成为许多组织的核心。随着人们对我们机构的信任不断上升,企业对领导的期望越来越高,我们有机会利用我们拥有的媒体实力,变得比媒体和政府加起来更值得信任。 我们正处于不信任的循环中 爱德曼信任晴雨表今年有一个有趣的图表。它显示了自 2001 年以来对所有机构的信任。这表明信任度有起有落,但总体而言,我们信任政府、媒体、企业和非政府组织。 爱德曼信任晴雨表 然而,从 2022 年开始,不信任的循环已经开始,没有人预计它会恢复。

不过好消息是企业仍然值得信任至少

比政府和媒体更值得信任且我们有机会以能够继续建立信任的方式报道我们的行业。 不过,在我们开始讨论之前,我希望您想象一个世界,您每天创建的内容比《纽约时报》或《华尔街日报》更值得信赖。 看起来有点不可能,对吧?不一定是这样!有了合适的编辑团队、一些事实核查人员,并愿意提升行业中的每个人(包括竞争对手),这并不是那么遥不可及。 如今,政府和媒体被视为分裂者,而企业则被视为社会的统一源泉。 疯了,对吧? 值得信赖的内容带来真正的力量 但这意味着值得 摩洛哥电话号码 信赖的内容具有真正的力量。人们迫切需要事实,他们想知道真相。他们不想听到电视专家抛出的谈话要点。相反,他们想亲自了解事实并做出自己的决定。 作为负责通过引人入胜的内容讲述故事的传播者,如果您能够提供值得信赖且基于事实的良好信息,您将赢得信任游戏和销售游戏。 挑战在于,随着企业开始站起来并以新颖有趣的方式呈现内容,人们将求助于它们,通过解决可能超出其能力的社会问题来稳定社会。 当你想到当今社会面临的一些挑战——气候变化、歧视(我可以从经验中告诉你,这些挑战在今天非常普遍)、失业和收入不平等——这对企业来说是一个相当大的负担在。 与此同时,无论是作为个人还是作为组织,我们都有机会捍卫我们的信仰和价值观。而且,虽然我们可能无法单独解决社会问题,但我们可以集体解决。

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值得信赖的内容示例 巴塔哥尼亚首席执

行官已经将公司利润捐赠给应对气候变化的组织,为我们指明了正确的道路。虽然这不是特定于内容的,但它提供了无数的内容机会。不仅对他们来说,对媒体、博主和有影响力的人来说也是如此。 而且,虽然你可能无法让你的首席执行官也这样做,但你的组织所做的工作中有很多内容机会,以及内部人员的价值观如何影响行业、员工甚至社会。 例如,青年体育组织为所有孩子提供 奥地利 电话号码列表 了参加体育活动的机会,无论他们的收入水平如何。或者,多芬 (Dove) 让女性在美丽时充满自信,不再焦虑。或者微软承诺到2030 年实现碳中和,到 2050 年抵消所有排放。 即使是更小的事情,例如您的组织每年为帮助无家可归者或建造房屋或帮助有需要的家庭而进行的假期活动,都可以对您的组织建立信任大有帮助。 为什么组织更受信任 如今,组织比政府或传统媒体更受信任,部分原因是组织中的许多人在大流行期间做出的承诺和行动。 倡导社会正义,通过保证人们工作安全来保护社区和经济,继续供应家庭用品(还有人囤积卫生纸,以防万一吗?),快速跟踪疫苗生产,提供小企业贷款,提高工资,和慈善承诺都创造了这种信任并提高了声誉。 然而,还有更多的工作要做,特别是如果我们都想改变社会运作的方式,而不仅仅是为我们的组织创造成果。

最后修改日期: 24 4 月, 2024

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